Esta edición del newsletter se basa en el seguimiento de contenidos en YouTube de canales chilenos. En el caso de contenidos en vivo se realizó un seguimiento minuto a minuto de espectadores en vivo y en el chat. En el caso de contenidos on-demand se analizó con ayuda de inteligencia artificial las marcas y temáticas presentes en el contenido.

En el caso de la detección de marcas en el ecosistema, este newsletter considera solo menciones explícitas. Apariciones en créditos y placements se encuentran disponibles en Podscope.

Cada semana hay más programas activos publicando contenido en YouTube como video on-demand. De 124 a fines de marzo a 144 la semana del 20 de Abril, 17% más programas en un mes, distribuidos en 72 canales.

La cantidad de canales se estabilizó en 72, pero los programas siguen aumentando, los canales existentes están abriendo más formatos. La oferta crece desde adentro.

Los 70 canales que transmitieron en vivo la semana pasada se distribuyen en tres mercados muy distintos. Y algo muy importante, la TV y radio chilena ya no compiten con YouTube, transmiten en YouTube.

La TV domina en alcance en vivo, pero el formato es otro al digital: matinales, noticieros y partidos transmitidos en directo. La radio hace lo mismo, emisoras transmitiendo cada vez más en YouTube.

El ecosistema de conversación digital ya no es solo digital. Es televisión, radio y conversación on-demand conviviendo en una sola plataforma. La audiencia ya estaba ahí.

Vimos que la oferta de inventario crece. Las marcas en cambio, están testeando dónde quedarse. 108 marcas la semana del 20 de abril, pero con una rotación alta.

Más anunciantes en pantalla cada semana, pero una de cada cuatro marcas que está activa hoy no estaba la semana pasada. La mayoría prueba.

El patrón se repite a nivel mensual, de las 184 marcas que aparecieron en abril, solo algunas estuvieron activas todas las semanas del periodo. La mayoría entra una o dos semanas y no se mantienen consistentemente.

Mientras la mayoría del mercado rota, dos marcas hicieron lo opuesto. Betano y TonyBet aparecieron en 28 programas distintos, y están presentes en cada una de las cuatro semanas medidas.

Estrategias opuestas: Betano busca estar en programas de fútbol: 17 programas distintos, alcance distribuido. TonyBet compra menos espacios pero más grandes: 11 programas, pero con 1,95 millones de views acumulados frente a 673 mil de Betano. Una apuesta por reach, otra por presencia.

En un mercado donde una de cada cinco marcas no vuelve a la semana siguiente, es claramente una señal de apuesta firme.

Los 12 canales de TV abierta transmitieron en vivo 5.910 horas en las últimas cuatro semanas. Los 38 canales digitales sumaron 1.408. Pero la TV captura 3,79 millones de peak viewers; lo digital, 1,48 millones.

Por hora transmitida, lo digital captura más atención que la TV abierta. La TV está al aire muchas más horas, pero cada hora digital pesa más. Para una marca decidiendo dónde aparecer, el cálculo cambia.

Podscope mide el ecosistema de conversación digital chileno en tiempo real. Si eres creador, agencia o marca y quieres saber cómo apareces, qué hace tu competencia y qué oportunidades hay disponibles hoy, contáctanos.