33 marcas entran al ecosistema en una semana

Para escribir este newsletter analizamos 296 horas de contenido on-demand y trackeamos el ecosistema de livestreams en YouTube de canales chilenos durante la semana del 5 al 11 de octubre de 2026. En el caso del contenido on-demand, se analizó con ayuda de inteligencia artificial las marcas y temáticas presentes. En el caso del contenido en vivo, se realizó seguimiento minuto a minuto de espectadores y actividad de chat.

296 hrs de contenido on-demand

3.076 hrs de contenido en vivo

161 marcas en menciones

En el caso de la detección de marcas en el ecosistema, este newsletter considera solo menciones explícitas. Apariciones en créditos y placements se encuentran disponibles en Podscope.

Las últimas cuatro semanas muestran dos tendencias distintas. La producción creció sin interrupciones de 447 a 596 videos. Los views al séptimo día hicieron peak la semana del 21 de septiembre con 11,46M y desde entonces se mantienen por debajo.

Los views se miden al séptimo día de publicación de cada episodio, independiente de cuándo fue publicado dentro de la semana.

Esta semana registra el máximo de programas activos (252) y de videos (596) del período. Los views crecen 7% respecto a la semana anterior pero quedan 9% bajo el peak de septiembre. La atención no se mueve en línea con la expansión del catálogo.

76 canales transmitieron en vivo durante la semana, acumulando 1.347 streams y 1,81 millones de espectadores simultáneos peak.

La TV captura el 69% de la audiencia simultánea total con solo 12 canales. Digital opera con 43 canales activos, casi cuatro veces más que la TV, y concentra el 22% de la audiencia, con SIN FILTROS TV como canal dominante de la categoría: 12.702 espectadores simultáneos promedio por stream con peak de 18.668 en la semana. La radio transmite más streams que la TV, 524 contra 490, y acumula apenas el 8% del total de audiencia simultánea.

Las marcas activas suben de 136 a 169 en el período, un crecimiento de 24% en cuatro semanas. Esta semana el ecosistema suma 10 marcas netas: 33 entran, 23 salen. Es la cuarta semana consecutiva en que las entradas superan a las salidas.

Esta sección considera solo menciones en contenido, menciones explícitas dentro de episodios, sin incluir placements visuales ni apariciones en créditos.

La categoría más activa es alimentos y bebidas con 30 marcas activas y 221 menciones totales en la semana. McDonald's lidera la categoría con 42 menciones. En apuestas, Betano acumula 90 menciones distribuidas en 17 programas de 7 canales.

La semana anterior, Falabella registraba 3 menciones en el ecosistema (1 en contenido, 1 en placement y 1 en créditos), concentradas en un solo programa. Esta semana acumula 49 menciones (18 en contenido, 14 en placement y 17 en créditos) distribuidas en 9 programas de un mismo canal.

El salto la deja en el puesto 2 del ranking de menciones del período, solo detrás de Betano (56). Es la mayor variación semanal de una marca individual en las últimas cuatro semanas: la retailer cuadruplica a los líderes históricos de retail como Easy (10 menciones) y Paris (10) en una semana. La concentración en un solo canal apunta a una activación de campaña específica con duración acotada, no a una expansión estructural de la presencia publicitaria de la marca.

Podscope mide el ecosistema de conversación digital chileno en tiempo real. Si eres creador, agencia o marca y quieres saber cómo apareces, qué hace tu competencia y qué oportunidades hay disponibles hoy, contáctanos.