Se enfría el ecosistema publicitario tras cuatro semanas al alza

Para escribir este newsletter analizamos 277 horas de contenido on-demand y trackeamos el ecosistema de livestreams en YouTube de canales chilenos durante la semana del 31 de agosto al 6 de septiembre de 2026. En el caso del contenido on-demand, se analizó con ayuda de inteligencia artificial las marcas y temáticas presentes. En el caso del contenido en vivo, se realizó seguimiento minuto a minuto de espectadores y actividad de chat.

En el caso de la detección de marcas en el ecosistema, este newsletter considera solo menciones explícitas. Apariciones en créditos y placements se encuentran disponibles en Podscope.

Primera comparación limpia bajo el nuevo conteo de YouTube: la audiencia crece 6,8% con producción a la baja.

Segunda semana bajo el nuevo conteo de YouTube, que cuenta como view cualquier reproducción desde el primer segundo mientras que antes exigía un tiempo mínimo de visualización. El total de views a 7 días sube a 9,58 millones respecto a los 8,97 millones de la semana anterior, y a diferencia de la semana pasada ambas cifras están medidas bajo la misma definición, por lo que el +6,8% w/w refleja un movimiento real de audiencia, no un artefacto del cambio de conteo. Producción: 572 episodios en 250 programas, 4% menos que la semana anterior.

Los views se miden al séptimo día de publicación de cada episodio, independiente de cuándo fue publicado dentro de la semana.

Las dos primeras filas de la tabla siguen bajo la definición antigua de view, así que la comparación w/w limpia es solo entre las dos últimas. El baseline completo de 4 semanas se normaliza en dos semanas más, cuando toda la ventana opere bajo el conteo nuevo.

La TV concentra dos tercios del peak, radio y digital reparten el resto.

El ecosistema de livestreams sumó 1,76 millones de peak viewers en la semana. La TV se llevó 1,16 millones (65,7%) con solo 12 canales y 387 streams, mientras que digital aportó 434 mil (24,6%) desde 43 canales y radio quedó en 171 mil (9,7%) con 20 canales.

Los 12 canales de TV promedian 32 streams cada uno y concentran dos tercios del peak con la mitad de las horas al aire de radio. Digital tiene la mayor cantidad de canales activos pero cada stream promedia menos audiencia: 1.352 peak por stream en TV, 790 en digital, 311 en radio. El desbalance de eficiencia por stream se mantiene semana tras semana.

Se van más marcas de las que entran por primera vez en cinco semanas.

Tras cuatro semanas de saldos positivos en agosto, la primera semana de septiembre cerró con más salidas (42) que entradas (26). El neto de -16 marcas es la primera contracción del ecosistema publicitario desde principios de agosto.

Esta sección considera solo menciones en contenido, menciones explícitas dentro de episodios, sin incluir placements visuales ni apariciones en créditos.

La categoría con más marcas activas fue alimentos y bebidas con 31 (McDonald's lidera con 31 menciones, seguido por Coca-Cola con 16).

McDonald's aparece como líder de alimentos y bebidas tras estar ausente la semana previa.

McDonald's entra esta semana con 31 menciones distribuidas entre 5 programas y 1 canal, aterrizando directo al primer lugar de la categoría más poblada del ecosistema (31 marcas activas). No es una marca desconocida en Podscope, pero no había aparecido la semana pasada. La distribución es concentrada: 8 menciones de contenido, 2 físicas y 8 en créditos, todo en un único canal de origen, lo que sugiere un pauteo compacto más que un despliegue transversal. En paralelo, Coca-Cola se consolida segunda con 16 menciones en 8 programas y 2 canales, y Exportación Selecto sube al tercer lugar con 16. La categoría cambia de cara sin cambiar de tamaño.

Podscope mide el ecosistema de conversación digital chileno en tiempo real. Si eres creador, agencia o marca y quieres saber cómo apareces, qué hace tu competencia y qué oportunidades hay disponibles hoy, contáctanos.