175 marcas activas en 7 días

Para escribir este newsletter analizamos 301 horas de contenido on-demand y trackeamos el ecosistema de livestreams en YouTube de canales chilenos durante la semana del 24 al 30 de agosto. En el caso del contenido on-demand, se analizó con ayuda de inteligencia artificial las marcas y temáticas presentes. En el caso del contenido en vivo, se realizó seguimiento minuto a minuto de espectadores y actividad de chat.

En el caso de la detección de marcas en el ecosistema, este newsletter considera solo menciones explícitas. Apariciones en créditos y placements se encuentran disponibles en Podscope.

YouTube modificó esta semana la definición de view: ahora cuenta como view cualquier reproducción desde el primer segundo, mientras que antes exigía un tiempo mínimo de visualización. El total de views a 7 días sube a 8,97 millones respecto a los 5,79 millones de la semana anterior, pero el salto refleja el cambio de definición más que un movimiento real de audiencia. Producción constante: 596 episodios en 258 programas.

Los views se miden al séptimo día de publicación de cada episodio, independiente de cuándo fue publicado dentro de la semana.

La comparación entre esta semana y las anteriores no es directa mientras conviva el conteo viejo (con umbral de tiempo mínimo) con el nuevo (desde el primer segundo). Las próximas semanas van a estabilizar la línea base para volver a leer tendencia real.

12 canales de TV, 20 de radio y 43 digitales transmitieron en vivo durante la semana, con 1,87 millones de peak viewers acumulados en el ecosistema.

La TV concentra el 68% de los peak viewers de la semana con 12 canales activos y 380 streams. Digital, con más canales pero menos transmisiones, aporta el 23%. La radio queda con el 9% pese a tener casi el doble de streams que digital. El promedio por stream lo confirma: 3.360 espectadores promedio en TV, 1.405 en digital y 279 en radio.

El ecosistema publicitario sumó 22 marcas netas respecto a la semana anterior, el mayor crecimiento del período. Entraron 39 marcas ausentes la semana previa y salieron 17. Ninguna categoría capturó ese flujo por completo: las entradas se repartieron entre alimentos y bebidas, alcoholes y bebidas, entretenimiento, servicios financieros y automotriz.

Esta sección considera solo menciones en contenido, menciones explícitas dentro de episodios, sin incluir placements visuales ni apariciones en créditos.

Apuestas vuelve a ser la categoría con más menciones (219), seguida por alimentos y bebidas (184) y servicios financieros (115). En apuestas TonyBet lidera con 90 menciones; en alimentos y bebidas, Coca-Cola con 19.

Entre las 39 marcas que aparecen esta semana tras estar ausentes la anterior, Exportación Selecto (alimentos y bebidas) es la de mayor volumen: 8 menciones pagadas distribuidas en 5 programas y 2 canales. Es la entrada más ancha de la semana en términos de distribución. Del lado de las risers, cinco marcas ya establecidas encabezan el alza de menciones: ACHS Salud (+7), Sabha (+7), Betano (+6), Nutra Bien (+5) y Entel (+4). ACHS Salud, en particular, escala 7 menciones nuevas para llegar a 22 totales y se instala como la marca líder de salud en el ecosistema.

Podscope mide el ecosistema de conversación digital chileno en tiempo real. Si eres creador, agencia o marca y quieres saber cómo apareces, qué hace tu competencia y qué oportunidades hay disponibles hoy, contáctanos.