¿Casas de apuestas en digital?

Para escribir este newsletter analizamos 315 horas de contenido on-demand y trackeamos el ecosistema de livestreams en YouTube de canales chilenos durante la semana del 17 al 23 de agosto. En el caso del contenido on-demand, se analizó con ayuda de inteligencia artificial las marcas y temáticas presentes. En el caso del contenido en vivo, se realizó seguimiento minuto a minuto de espectadores y actividad de chat.

En el caso de la detección de marcas en el ecosistema, este newsletter considera solo menciones explícitas. Apariciones en créditos y placements se encuentran disponibles en Podscope.

Las views por episodio bajaron 9% respecto a la semana anterior, el nivel más bajo del último mes, aunque el volumen de contenido publicado siguió creciendo: 598 episodios en 267 programas, ambos peaks del período.

Los views se miden al séptimo día de publicación de cada episodio, independiente de cuándo fue publicado dentro de la semana.

Se produce más contenido cada semana, pero la audiencia por episodio no acompaña. La suma de views cae mientras el catálogo se expande.

12 canales de TV, 20 de radio y 43 digitales transmitieron en vivo durante la semana, con 1,86 millones de peak viewers acumulados en el ecosistema.

La TV concentra el 67% de los peak viewers de la semana con 12 canales activos y 387 streams. Digital, con más canales pero menos transmisiones, aporta el 24%. La radio queda con el 9% pese a tener la mayor cantidad de streams. El promedio por stream cuenta la misma historia: 2.025 espectadores promedio en TV, 969 en digital y 167 en radio.

El ecosistema publicitario se movió más que en cualquiera de las tres semanas anteriores. Entraron 36 marcas nuevas y salieron 27, un neto de +9 que llevó el total activo a 159. Ninguna categoría capturó ese flujo por completo: las entradas se repartieron entre alimentos y bebidas, alcoholes y bebidas, retail, automotriz y electrónica de consumo.

Esta sección considera solo menciones en contenido, menciones explícitas dentro de episodios, sin incluir placements visuales ni apariciones en créditos.

Apuestas volvió a ser la categoría con más menciones (211), seguida por alimentos y bebidas (137) y servicios financieros (129).

Betano venía liderando el ranking de menciones en apuestas con 91 apariciones la semana del 10 al 16 de agosto. Esta semana cae fuera del top de la categoría y TonyBet toma el primer puesto con 89 menciones, sumadas a 5 nuevas apariciones respecto a la semana anterior. El programa Al Máximo de Once Stream concentra 15 de esas menciones, con presencia en contenido, placement y créditos a lo largo de 10 episodios. La categoría apuestas mantiene 8 marcas activas y 211 menciones totales, casi el mismo volumen que la semana previa, pero con un liderazgo cambiado.

Podscope mide el ecosistema de conversación digital chileno en tiempo real. Si eres creador, agencia o marca y quieres saber cómo apareces, qué hace tu competencia y qué oportunidades hay disponibles hoy, contáctanos.