Las AFPs se toman los podcasts

Para escribir este newsletter analizamos 301 horas de contenido on-demand y trackeamos el ecosistema de livestreams de 75 canales chilenos durante la semana del 10 al 16 de agosto. En el caso del contenido on-demand, se analizó con ayuda de inteligencia artificial las marcas y temáticas presentes. En el caso del contenido en vivo, se realizó seguimiento minuto a minuto de espectadores y actividad de chat.

En el caso de la detección de marcas en el ecosistema, este newsletter considera solo menciones explícitas. Apariciones en créditos y placements se encuentran disponibles en Podscope.

Los views al séptimo día venían cayendo desde el peak del 20 de julio (7,23M), pasaron por 6,71M y 6,28M, y esta semana rebotan levemente a 6,36M. La producción se mantiene en un rango parecido: 249 programas activos y 577 videos, similar al promedio de las últimas cuatro semanas.

Los views se miden al séptimo día de publicación de cada episodio, independiente de cuándo fue publicado dentro de la semana.

El ecosistema no está en expansión, pero tampoco en caída libre. Cuatro semanas seguidas en el rango 6-7M sugieren una zona de estabilización.

75 canales transmitieron en vivo esta semana, acumulando 1.228 streams y 1,9 millones de espectadores simultáneos peak.

TV concentra 1.337.920 peak viewers con solo 12 canales, 70% del total simultáneo del ecosistema en vivo (1,9M). Digital opera con 43 canales activos, casi cuatro veces más que TV, y captura 22% de la audiencia (416.476 peak). Radio transmite más streams que TV y digital combinados (543) pero acumula apenas 8% del peak simultáneo (153.951).

Después de tres semanas seguidas de saldo negativo, el mercado publicitario recupera marcas: neto +14 esta semana, revirtiendo la salida de 19 marcas de la semana anterior. Las 38 entradas son el nivel más alto de las últimas cuatro semanas.

Esta sección considera solo menciones en contenido: menciones explícitas dentro de episodios, sin incluir placements visuales ni apariciones en créditos.

Entre las 38 entradas aparecen Pato Purific, Editorial Planeta, Colun Light, Marathon, Becker, Betsson, Pedidos Ya y Mercado Pago. La categoría dominante sigue siendo apuestas: 9 marcas concentran 208 menciones, con Betano (64) y TonyBet (63) sumando 61% del total.

Cuatro AFPs aparecieron esta semana en el ecosistema con 14 menciones pagas combinadas: Plan Vital 5, Habitat 4, Uno AFP 3 y AFP Capital 2. AFP Capital entró por primera vez; las otras tres venían de la semana previa con 13 menciones pagas combinadas. El volumen agregado es prácticamente plano semana contra semana.

Lo interesante no es el volumen, es la distribución. Las 4 AFPs se repartieron 5 programas distintos y ninguna comparte espacio con otra:

Tres AFPs eligieron podcasts de nicho financiero. Plan Vital es la excepción: es la única AFP que compró media en un podcast de fútbol, y lo hizo con 5 episodios de mención hablada, el volumen más alto entre las cuatro. Solo Habitat cubre más de un programa.

Podscope mide el ecosistema de conversación digital chileno en tiempo real. Si eres creador, agencia o marca y quieres saber cómo apareces, qué hace tu competencia y qué oportunidades hay disponibles hoy, contáctanos.