Coca-Cola llega al top 10 con cero menciones habladas

Para escribir este newsletter analizamos 272 horas de contenido on-demand y trackeamos el ecosistema de livestreams de 72 canales chilenos durante la semana del 3 al 9 de agosto. En el caso del contenido on-demand, se analizó con ayuda de inteligencia artificial las marcas y temáticas presentes. En el caso del contenido en vivo, se realizó seguimiento minuto a minuto de espectadores y actividad de chat.

Las cuatro semanas oscilan entre 5,4M y 7,2M de views al séptimo día. La semana del 20-26 jul marcó el peak con 7,2M y 272 programas activos; las siguientes dos semanas retroceden en programas y en views a la vez. Esta semana se pierden 24 programas activos vs la anterior.

Los views se miden al séptimo día de publicación de cada episodio, independiente de cuándo fue publicado dentro de la semana.

El ecosistema no está en expansión: viene achicándose en programas y audiencia por dos semanas seguidas después de tocar techo el 20-26 jul.

72 canales transmitieron en vivo durante la semana, acumulando 1.176 streams y 1,68M de espectadores simultáneos peak.

TV captura el 64% de la audiencia simultánea total (1.077.479 peak) con apenas 12 canales. Digital opera con 40 canales, más de tres veces la cantidad de TV, y concentra el 26% de la audiencia (443.529 peak). La radio transmitió 543 streams, más que TV o digital por separado, y sin embargo acumuló solo el 9% del total de audiencia simultánea (157.114 peak). Más volumen de transmisión no se traduce en más atención.

Las marcas activas caen por tercera semana consecutiva. Después del peak de 167 el 13-19 jul, el ecosistema baja a 163, luego a 155 y ahora a 136. Esta semana salen 53 marcas y solo entran 34: el saldo más negativo del período.

Apuestas lidera por volumen con 190 menciones en 7 marcas. Alimentos y bebidas concentra la mayor cantidad de marcas activas (25). Servicios financieros queda con 11 marcas activas y 124 menciones, empujado por BCI (60).

Coca-Cola aparece en el puesto #7 esta semana con 20 registros de presencia: 10 en set (típicamente botellas sobre la mesa de los hosts) y 10 en cortina de auspiciadores, sin una sola mención hablada. Es la única marca del top 10 con cero contenido hablado esta semana. TonyBet tiene 27 menciones habladas, Betano 28, Universidad San Sebastián 7, Entel 9, Misiones de Rengo 6 y CIDEF 4.

Podscope detecta la presencia visual de una marca en cámara con el mismo peso que una mención hablada o una aparición en la cortina de auspiciadores. Esta semana la Coca-Cola apareció a cuadro en 8 programas de dos canales (Yuly y Amikas) sin que ningún conductor la nombrara.

Podscope mide el ecosistema de conversación digital chileno en tiempo real. Si eres creador, agencia o marca y quieres saber cómo apareces, qué hace tu competencia y qué oportunidades hay disponibles hoy, contáctanos.