¿Qué tienen en común Uber, Cabify e inDrive?

Para escribir este newsletter analizamos 338 horas de contenido on-demand y trackeamos el ecosistema de livestreams de 77 canales chilenos durante la semana del 6 al 12 de julio. En el caso del contenido on-demand, se analizó con ayuda de inteligencia artificial las marcas y temáticas presentes. En el caso del contenido en vivo, se realizó seguimiento minuto a minuto de espectadores y actividad de chat.

Lanzamos el Ranking Podscope: rankings de programas y canales por interacciones, promedio de interacciones, views y promedio de views. Los top 10 que publicamos en Instagram, pero ordenado y comparable en un click con verificación directa en YouTube.

Para los rankings en Podscope medimos views e interacciones siete días después de la publicación de cada episodio. Así comparamos contenidos estrenados en fechas distintas en igualdad de condiciones, sin favorecer a videos más antiguos solo porque llevaron más tiempo online.

Desde esta semana, disponible semanalmente en podscope.co/ranking.

Los programas activos se mantienen prácticamente iguales (268 vs 269 la semana anterior), pero los views a 7 días saltan de 5,08M a 6,25M, un alza de 23%, la más fuerte de las últimas cuatro semanas. Los episodios también suben, de 524 a 593 (+13%), pero el crecimiento en views supera ampliamente al de producción.

Tras tres semanas de views prácticamente planos, esta es la primera señal clara de un quiebre al alza. Si se sostiene la próxima semana, deja de ser ruido y empieza a ser tendencia.

77 canales transmitieron en vivo durante la semana, acumulando 1.261 streams y 1,61 millones de espectadores simultáneos peak.

TV concentra el 68% de la audiencia simultánea total (1,09M de 1,61M) con solo 12 canales. Radio transmitió más veces que TV y digital por separado (567 streams), pero capturó apenas el 7% de la audiencia. Digital opera con 44 canales y el 25% de la audiencia, con SIN FILTROS TV como canal dominante: 12.236 espectadores simultáneos promedio, peak de 15.994 en la semana.

La semana del 29 de junio al 5 de julio tuvo el mayor movimiento del período: 30 marcas entraron y 46 salieron. Esta semana el ritmo baja en ambas direcciones: 25 marcas entran y 36 salen. El conteo total llega a 162 marcas.

Nota: desde esta edición, el conteo de marcas activas incluye menciones de contenido, físicas (placement) y de créditos. Las cuatro semanas de esta tabla ya están recalculadas con el mismo criterio, por lo que son comparables entre sí.

El saldo neto sigue siendo negativo (-11), similar al de las últimas dos semanas, con menos entradas y salidas que la semana anterior.

Las tres apps de transporte tienen presencia en el ecosistema esta semana. Cabify lidera con 18 menciones en Diario Financiero. Uber aparece en Animales Políticos e inDrive en Expertas en Nada, cada una con su primera mención de la semana.

No son marcas chicas probando el canal, son los tres jugadores más grandes de transporte por app operando en Chile, y los tres decidieron invertir en contenido de YouTube en la misma semana. Es la primera vez que el ecosistema mide a los tres al mismo tiempo. Si el resto de las categorías de tecnología y consumo masivo sigue este patrón, el canal está dejando de ser terreno solo de marcas medianas y se está volviendo relevante para las más grandes del país.

Podscope mide el ecosistema de conversación digital chileno en tiempo real. Si eres creador, agencia o marca y quieres saber cómo apareces, qué hace tu competencia y qué oportunidades hay disponibles hoy, contáctanos.