34% más marcas, 12% menos views

Para escribir este newsletter analizamos 316 horas de contenido on-demand y trackeamos el ecosistema de livestreams en YouTube de canales chilenos durante la semana del 22 al 28 de junio.

En el caso de la detección de marcas en el ecosistema, este newsletter considera solo menciones explícitas. Apariciones en créditos y placements se encuentran disponibles en Podscope.

La producción se mantiene estable al alza: 282 episodios y 177 programas activos, cifras consistentes con las semanas anteriores. Sin embargo, los views al séptimo día cayeron a 3,95M, el registro más bajo del mes y un 12% por debajo del peak de la semana del 8 de junio. La producción no baja, pero la atención sí.

Los views se miden al séptimo día de publicación de cada episodio, independiente de cuándo fue publicado dentro de la semana.

La tendencia de 4 semanas muestra un ecosistema que produce más contenido que nunca pero que empieza a perder tracción en audiencia. Si el patrón se sostiene, el volumen de oferta podría estar superando la capacidad de absorción del mercado.

74 canales transmitieron en vivo durante la semana, acumulando 1.551.613 peak viewers simultáneos en 1.275 streams.

La TV concentra el 67% de la audiencia simultánea con solo 12 canales. La radio, con 19 canales y 561 streams, es la categoría que más transmite y la que más horas acumula, pero captura solo el 13% de los peak viewers. Digital tiene la mayor diversidad de canales (43) y un 20% de la audiencia simultánea. SIN FILTROS TV registró el peak individual más alto de la semana en digital con 21.370 viewers simultáneos en un solo stream.

El ecosistema alcanzó 171 marcas activas, el máximo del mes. La rotación fue la más baja del período: 43 entradas contra solo 18 salidas, un neto de +25. Las menciones también subieron a 611, el punto más alto de las 4 semanas.

Esta sección considera solo menciones en contenido, sin incluir placements visuales ni apariciones en créditos.

Apuestas lidera en volumen de menciones (234) con Betano concentrando el 42% de la categoría. Alimentación tiene la mayor diversidad con 35 marcas activas.

Lays saltó 15 posiciones en el ranking de menciones pagadas, pasando del puesto 26 al 11 con 7 menciones en contenido impulsada por el mundial FIFA. Es el salto más grande de la semana apostando únicamente a canales deportivos. La marca, que pertenece a la categoría de alimentación, no estaba entre las 20 principales la semana anterior.

En 4 semanas, las marcas activas crecieron 34%. De 128 a 171 marcas en un mes. En el mismo período, Podscope sumó 4 canales nuevos a su cobertura, lo que explica parte del crecimiento, pero no la magnitud. El mercado publicitario en creadores se está expandiendo más rápido que la audiencia que lo sostiene: los views cayeron 12% en el mismo período.

Podscope mide el ecosistema de conversación digital chileno en tiempo real. Si eres creador, agencia o marca y quieres saber cómo apareces, qué hace tu competencia y qué oportunidades hay disponibles hoy, contáctanos.